Virs līnijas vs zem līnijas
Virs līnijas un zem līnijas ir mārketinga stratēģijas, kuras uzņēmumi izmanto, lai reklamētu savus produktus. Bieži vien ar šādām frāzēm pietiek, lai sajauktu nepiederošo cilvēku vai tos, kas tikko pievienojušies šai nozarei. Saziņa ar klientiem ir process, kuru uzņēmumi uzņemas visos līmeņos, lai tiktu galā ar visu nokrāsu, vecuma un dzimuma klientiem. Ja arī jūs nevarat novērtēt atšķirības starp virs līnijas un zem līnijas, šis raksts jums to paskaidros.
Kas atrodas virs līnijpārdošanas?
Lai sazinātos ar klientiem, ja tiek izmantoti tradicionālie mediji, tas tiek aprakstīts kā virs līnijas komunikācijas stratēģijas. Šī komunikācija var būt klientu apzināšana par zīmolu vai pārdošanas veicināšana, iepazīstinot viņus ar dažādām shēmām un reklāmas piedāvājumiem.
Kas atrodas zem mārketinga līnijas?
Šī ir vēl viena komunikācijas stratēģija, kas ir personiskākā līmenī un kuras mērķis ir sasniegt tādus pašus rezultātus, kādi tiek meklēti ar ATL. Lieliski ir tas, ka BTL sekas var viegli izmērīt; tas ir, tie ir skaitļos izsakāmi. Mediji netiek izmantoti saziņai ar BTL paredzēto auditoriju. Bukletu izplatīšana tirdzniecības vietas tuvumā, PR pasākumu organizēšana un netradicionālu reklamēšanas metožu izmantošana ir dažas no populārākajām metodēm, kas atspoguļo BTL.
Runājot atklāti; nav nepieciešams sadalīt komunikācijas stratēģijas hipotētiskās kategorijās, jo, attīstoties tehnoloģijai un ritot laikam, šīs robežas piekāpjas, un patiesībā ir kļuvis arvien grūtāk precīzi noteikt stratēģiju, ko izmanto saziņai ar klientiem. Tas notiek tāpēc, ka pat preses relīzes un patērētāju akcijas šajās dienās tiek veiktas ar blīviem plašsaziņas līdzekļiem, lai izjauktu atšķirību starp BTL un ATL. Piemēram, videoklipu vietnē YouTube, kuru redz miljoniem cilvēku visā pasaulē un kas neizmanto televizoru vai drukātos plašsaziņas līdzekļus, ir grūti klasificēt starp ATL un BTL, taču tas joprojām kļūst vīrusu un veiksmīgāks nekā jebkura no ATL vai BTL stratēģijām.
Kāda ir atšķirība starp virs līnijas un zem līnijas?
• Komunikācija ar klientiem, izmantojot masu informācijas līdzekļus, lai reklamētu produktus un radītu zīmola atpazīstamību, ir augstāka par mārketinga stratēģiju.
• No otras puses, mēģinājums sasniegt tādus pašus rezultātus, neizmantojot masu informācijas līdzekļus PR formā un pārdošanas veicināšanu tirdzniecības vietā, tiek saukts zem mārketinga stratēģijas.
