Galvenā atšķirība - tirgus izpēte pret tirgus izlūkošanu
Tirgus izpēte un tirgus izpēte ir divi termini, kurus bieži lieto savstarpēji; tomēr šo divu darbības joma un nozīme atšķiras. Mārketinga stratēģija ir būtisks aspekts uzņēmumiem, lai piesaistītu un noturētu klientus, un tāpēc, lai gūtu maksimālu labumu no mārketinga stratēģijas, jāveic atbilstoši tirgus pētījumi un tirgus izpēte. Galvenā atšķirība starp tirgus izpēti un tirgus izpēti ir tāda, ka tirgus izpēte ir sistemātisks datu savākšanas un analīzes process, kas attiecas uz konkrētu mārketinga stratēģiju, turpretī tirgus izpēte ir uzņēmuma tirgiem kritiskā informācija, kas apkopota un analizēta, lai pieņemtu pamatotus lēmumus, lai saprastu tādus aspektus kā tirgus iespējas un uzņēmējdarbības potenciāls.
SATURS
1. Pārskats un galvenās atšķirības
2. Kas ir tirgus izpēte
3. Kas ir tirgus izpēte
4. Blakus salīdzinājums - tirgus izpēte pret tirgus izlūkošanu
5. Kopsavilkums
Kas ir tirgus izpēte?
Tirgus izpēte ir definēta kā sistemātisks datu vākšanas un analīzes process, kas attiecas uz konkrētu mārketinga stratēģiju. Tirgus izpēte ietver produktu tirgus lieluma, atrašanās vietas un uzbūves izpēti. Rūpīga tirgus izpēte ir vitāli svarīga šādos apstākļos.
- Jauna produkta vai produktu kategorijas izstrāde
- Ieeja jaunā tirgū
- Izstrādāt jaunu reklāmas stratēģiju
Tirgus izpētes metodes
Veiksmīgu datu apkopošana tieši ietekmē mārketinga stratēģijas izpildi, un var izmantot tālāk norādītās metodes.
Aptaujas
Aptaujas ir visplašāk izmantotā un ērtākā datu vākšanas metode tirgus izpētei. Šī ir kvantitatīva datu vākšanas metode, kurā klientiem tiek parādīts drukātu vai rakstisku jautājumu saraksts ar atbilžu izvēli. Aptaujas palīdz tirgus pētniekiem sazināties ar lieliem klientu paraugiem, lai iegūtu datus.
Aptaujas rezultātus var izmantot efektīvai lēmumu pieņemšanai, jo var apkopot lielu skaitu datu.
Individuālas intervijas un fokusa grupas diskusijas
Tās ir kvalitatīvas datu vākšanas metodes, kas ļaus tirgus pētniekiem uzdot jautājumus par produkta pieredzi, klientu vēlmēm un viņu ieteikumiem. Lai arī intervijas un fokusa grupas diskusijas ir ļoti noderīgas, to izpildīšana ir laikietilpīga.
Produktu pārbaudes
Šeit potenciālajiem klientiem tiek dota iespēja izmēģināt produktus bez maksas, un tiek jautāts viņu viedoklis. Šī ir ļoti veiksmīga metode, jo klienti tieši mijiedarbojas ar produktu.
Piemēram, saskaņā ar zemāk redzamo diagrammu Kellogg's ir tirgus līderis ASV labības tirgū ar 34% daļu. General Mills tirgus daļa ir 31%, un uzņēmums mēģina kļūt par tirgus līderi. Vadība uzskata, ka, palielinot pieejamo aromātu skaitu, viņi var iegūt lielāku tirgus daļu. Lai noteiktu, kuras jaunas garšas būtu jāievieš, uzņēmums nolemj veikt tirgus izpēti un apkopot datus, izmantojot aptaujas
01. attēls: Labības tirgus kategorizācija ASV
Kas ir tirgus izlūkošana?
Tirgus izpēte ir informācija, kas attiecas uz uzņēmuma tirgiem, apkopota un analizēta, lai pieņemtu pamatotus lēmumus, lai izprastu tādus aspektus kā tirgus iespējas un biznesa potenciāls. Tirgus izpēte palīdz uzņēmumiem izlemt mārketinga stratēģijas, kas jāizmanto mārketinga mērķu sasniegšanai. Tādējādi ir skaidrs, ka tirgus izpēte ir plašāks jēdziens nekā tirgus izpēte, kur tirgus izpētes pieeja ir atkarīga no tirgus izpētes. Tirgus izlūkošana ne tikai atzīst četru P savstarpējo atkarību mārketingā (produkts, veicināšana, cena un vieta), bet prototipus, kas ir savstarpēji atkarīgi tādā veidā, kas ļauj uzņēmumam apsvērt vairākas iespējas un ar tiem saistītos riskus.
Turpinot no iepriekš minētā piemēra, apskatot iepriekšējo diagrammu par labības tirgu ASV, General Mills var saprast viņu tirgus potenciālu (uzņēmums ir tikai 3% attālumā no kļūšanas par tirgus līderi) un var novērtēt iespējas izvēlēties labāko variantu. Divi potenciālie varianti ir:
- Iesaistieties agresīvā reklāmas kampaņā, lai tieši konkurētu ar Kellogg
- Iegūstiet cita labības zīmola daļu un palieliniet tirgus daļu
02. attēls. Datu, informācijas un izlūkošanas datu saistība
Kāda ir atšķirība starp tirgus izpēti un tirgus izlūkošanu?
Atšķirīgs raksts vidū pirms tabulas
Tirgus izpēte pret tirgus izlūkošanu |
|
| Tirgus izpēte ir sistemātisks datu savākšanas un analīzes process, kas attiecas uz konkrētu mārketinga stratēģiju. | Tirgus izlūkošana ir uzņēmuma tirgiem kritiska informācija, kas apkopota un analizēta, lai pieņemtu pamatotus lēmumus, lai izprastu tādus aspektus kā tirgus iespējas un biznesa potenciāls. |
| Darbības joma | |
| Tirgus izpēte ir īpašs uzdevums, kas tiek veikts kā mārketinga stratēģijas sastāvdaļa. | Tirgus izpēte ir plašāks jēdziens salīdzinājumā ar mārketinga pētījumiem. |
| Mārketinga stratēģija | |
| Mārketinga pētījumu piemērošana ir atkarīga no mārketinga stratēģijas. | Mārketinga stratēģija tiek izlemta, balstoties uz tirgus izpēti. |
Kopsavilkums - Tirgus izpēte pret tirgus izpēti
Atšķirība starp tirgus izpēti un tirgus izpēti ir atkarīga no to ietekmes uz mārketinga stratēģiju un ieguldījuma tirgus mērķu sasniegšanā. Tirgus izpēte piedāvā dažādas alternatīvas mārketinga stratēģijas sasniegšanai, savukārt tirgus izpēte sniedz situācijas ieskatu un interpretāciju, lai uzņēmums varētu paredzēt, kuru stratēģiju izmantot. Kad uzņēmums, izmantojot tirgus izpēti, ir sapratis tirgus potenciālu, tas var izstrādāt plānus nepieciešamās darbības īstenošanai.
