Sabiedriskās attiecības vs publicitāte
Sabiedriskās attiecības un Publicitāte ir divi dažādi termini, starp kuriem pastāv atšķirības. Firmas, kas specializējušās sabiedriskajās attiecībās, veic publicitāti, taču tās dara arī daudz vairāk nekā publicitāte. Tādējādi ar šo teikumu ir skaidrs, ka “sabiedriskās attiecības” (PR) ir lielāks termins, kas ietver publicitāti. Publicitāte ir vieglāka nekā sabiedriskās attiecības, un gandrīz ikviens to var izdarīt. Bet PR prasa prasmes, kas pārsniedz preses relīžu izsniegšanu dažādu laikrakstu reportieriem. Šajā rakstā mēs centīsimies izcelt atšķirības starp sabiedriskajām attiecībām un publicitāti, lai ļautu cilvēkiem novērtēt šīs atšķirības un atbilstoši izstrādāt stratēģijas.
Kas ir sabiedriskās attiecības?
Katrā uzņēmumā ir Sabiedrisko attiecību nodaļa, kas ir pietiekama, lai norādītu, cik nozīmīgi uzņēmumi piešķir šo koncepciju. Patiesībā “sabiedriskās attiecības” ir visu darbību kopums, kas tiek veiktas, lai veidotu sabiedrisko domu vēlamajā virzienā. Tas darbojas pēc principa, kā uztveri padarīt par realitāti klientu prātos. Pārsteidzošie iPhone un iPad panākumi ir daudz saistīti ar to izcilajām funkcijām, taču viņu panākumi un veids, kā miljoniem lietotāju tos uztver kā statusa simbolus visā pasaulē, ir daudz vairāk. Tieši izcilie sabiedrisko attiecību vingrinājumi, ko vadīja Stīvs Džobs un viņa komanda, ir likuši cilvēkiem mīlēt šos sīkrīkus. Un kā ar Stīvu Džobsu? Viņš ir lielisks sabiedrisko attiecību piemērs, kas ļauts izlaist Mac klēpjdatorus un piezīmjdatorus. Apbrīnojami veiksmīgi Mac darbgrāmatas un ikona, kuru šodien Stīvs Džobss ir, pateicoties masveida sabiedrisko attiecību vingrinājumiem, izņemot agresīvu publicitāti, kas tika uzņemta, lai radītu auru ap viņu un viņa produktiem.
Sabiedrisko attiecību nodaļas pienākums ir pārliecināties, ka organizācijas reputācija paliek neskarta, un uzņēmumam ir tēls, kas vienmēr ir pozitīvs cilvēku prātos. Sabiedriskās attiecības nodrošina šī uzņēmuma tēla un uzticamības uzlabošanos, un uzņēmuma produkti un pakalpojumi rada labo gribu par uzņēmumu. Efektīva sabiedrisko attiecību sistēma noteikti pozitīvi ietekmēs sabiedrības uzvedību. Tas izceļ sabiedrisko attiecību būtību. Tagad pāriesim pie izpratnes par publicitāti.
Kas ir publicitāte?
Publicitāte var izpausties dažādos veidos, piemēram, ziņu atspoguļošana, rakstu raksti, sarunu šovi TV programmās, emuāri un vēstules redaktoriem utt. Galvenā publicitātes funkcija ir pievērst plašsaziņas līdzekļu uzmanību uzņēmuma produktiem un pakalpojumiem. Publicitāte atšķiras no reklāmas tādā ziņā, ka tā netiek apmaksāta, turpretim uzņēmumam ir jāmaksā par to, ka jāvelk slavenība, lai apstiprinātu uzņēmuma produktu, vai kad tā reklamējas žurnālos, TV vai citās tīmekļa vietnēs. Tas uzsver, ka publicitāte atšķiras no sabiedriskajām attiecībām. Atšķirībā no sabiedrisko attiecību gadījumiem, kad darbības ir vērstas uz konkrēta viedokļa veidošanu vēlamajā virzienā, publicitāte šādā procesā neiesaistās. Tas ir tikai gadījums, kad kaunuma uzmanība tiek pievērsta kaut kam. Tagad ļaujiet mums apkopot atšķirību šādā veidā.
Kāda ir atšķirība starp sabiedriskajām attiecībām un publicitāti?
- PR un publicitātes mērķis ir līdzīgs, tas ir, lai piesaistītu plašsaziņas līdzekļu uzmanību uzņēmuma produktiem, taču publicitāte ir tikai daļa no visa PR pasākuma, kas tiek veikts, lai radītu uzņēmumam labu gribu un uzticamību sabiedrības acīs. sabiedrība (potenciālie klienti).
- Uztveres princips ir tāds, ka realitāte darbojas, kad tiek veikts efektīvs PR vingrinājums, un laba PR stratēģija var radīt auru ap produktu vai personu, kas noved pie pārsteidzošiem panākumiem.
Attēla pieklājība:
1. Amerikas sabiedrisko attiecību biedrības seminārs FEMA galvenajā mītnē, Bill Koplitz (Šis attēls ir no FEMA Photo Library.) [Public domain], izmantojot Wikimedia Commons
2. HKFSD ātrās palīdzības dienesta reklāmas transportlīdzeklis, ko izstrādājis Negi (pašu darbs) [CC BY-SA 3.0], izmantojot Wikimedia Commons
