Reklāma pret publicitāti
Reklāma un publicitāte ir divi ļoti svarīgi instrumenti uzņēmumu rokās, lai sniegtu vārdu par saviem produktiem un pakalpojumiem. Abi tiek izmantoti, lai pozitīvi radītu izpratni par uzņēmumu un tā produktiem. Tomēr šie divi rīki daudzos aspektos ir ļoti atšķirīgi, par kuriem tiks runāts šajā rakstā. Nezinot šīs atšķirības vai mēģinot aizmiglot atšķirības starp abiem jēdzieniem, var tikt tērēts daudz laika un naudas. Abi rīki ir ārkārtīgi svarīgi, un, lai radītu vēlamo efektu, ir nepieciešams pārsteidzošs abu kombinācija.
Reklāma ir masu informācijas līdzekļu izmantošana, lai uzturētu saikni ar paredzēto auditoriju. Reklāmai ir jāpērk laika nišas paziņojumiem vai reklāmām par uzņēmumu vai tā produktiem elektroniskajos plašsaziņas līdzekļos, savukārt drukātajos plašsaziņas līdzekļos reklāma pērk vietu reklāmas publicēšanai. Reklāma ir svarīgs uzņēmuma un tā produktu mārketinga rīks. Tā kā reklāmai ir jāpiešķir nauda, lai iegādātos laika nišas un vietas, uzņēmums rūpējas par to, lai programmu vai žurnālu, ko tā izmanto reklāmai, redzētu vai lasītu paredzētā auditorija vai vismaz būtu sava veida sasniedzamība, kas ņemtu uzņēmuma produktus maksimālajam potenciālo klientu skaitam.
Neatkarīgi no tā, vai reklamēšanai izmantojat laikrakstus, radio, TV vai internetu, jums jāmaksā par saturu, kuru vēlaties skatīt vai lasīt auditorijai. Reklāmdevējs kontrolē, kur viņš vēlas, lai saturs tiktu ievietots laikrakstā, lai gan viņš maksā vairāk vai mazāk atkarībā no laikraksta lieluma un lappuses numura. Arī viņš kontrolē saturu. Viena no reklāmas iezīmēm, ko daudzi neapzinās, ir tas, ka dažiem cilvēkiem ir aizdomas par sponsorēto saturu un viņi nepaļaujas uz informāciju.
Publicitāte
Publicitāte ir lielisks uzņēmuma vai tā produktu mārketinga rīks. Tas ir viens no instrumentiem, lai radītu pozitīvu izpratni par uzņēmumu. Tas ir rīks, kas maksā mazāk, bet tam ir liela ietekme uz paredzēto auditoriju. Daži publicisti to sauc arī par attiecībām ar plašsaziņas līdzekļiem, jo tā ir metode, kā pārliecināt reportierus un izdevējus, ka konkrēts produkts vai pakalpojums ir vērtīgs. Kad plašsaziņas līdzekļi izvēlas uzņēmumu, produktu, pakalpojumu vai notikumu un pats to saka vai apraksta, to sauc par publicitāti. Plašsaziņas līdzekļi uzskata, ka tas ir savs uzdevums informēt sabiedrību par lietām un notikumiem, kamēr uzņēmums vai produkts iegūst bezmaksas piedāvājumu.
Tomēr publicitātes meklētājs nekontrolē publicitātes saturu, ja vien publicitātes meklētājs neizmanto sabiedrisko attiecību speciālistus, lai atstātu iespaidu uz plašsaziņas līdzekļiem un nomāktu negatīvo atspoguļojumu. No otras puses, ir neprātīgi sagaidīt, ka katrs ziņu sižets vai raksts ir rezultāts mediju atrastajiem stāstiem. Liela daļa no tā, kas tiek publicēts žurnālos un laikrakstos, kā arī televīzijas pārraidēs radio un TV, ir rezultāts mediju vadītāju pārliecībai par uzņēmumu un produktu jaunumiem. Tādējādi publicitāte ir bezmaksas saturs par uzņēmumu vai privātpersonu, kas parādās drukātajos vai elektroniskajos plašsaziņas līdzekļos, uzņēmumam vai privātpersonai par to nemaksājot.
Kāda ir atšķirība starp reklāmu un publicitāti?
• Reklāma un publicitāte ir divi dažādi rīki, lai reklamētu uzņēmumu, produktu vai indivīdu.
• Reklāma ir apmaksāta mārketinga forma, savukārt publicitāte ir bezmaksas mārketinga vai reklāmas līdzeklis.
• Reklāma ir kontrolēts reklāmas veids, kad reklāmdevējs kontrolē saturu un laika nišu, ja reklāma ir paredzēta radio vai TV.
• Reklāma dažreiz netiek uzskatīta par uzticamu, un daudziem rodas aizdomas, kad viņi zina, ka raksts vai programma tiek sponsorēta.
• Publicitāte ir atkarīga no attiecībām ar plašsaziņas līdzekļiem, un labas attiecības ar plašsaziņas līdzekļiem var palīdzēt nomākt negatīvo informāciju par uzņēmumu vai produktu.
