Fokusa grupa vs grupas intervija
Fokusa grupas un grupu intervijas ir līdzīgas viena otrai, jo tajās iesaistītas indivīdu grupas, kas sniedz atbildes, atsauksmes un ieskatu par viņiem piedāvātajām konkrētajām tēmām, jautājumiem vai koncepcijām. Tomēr starp abiem ir vairākas atšķirības; galvenā atšķirība ir tā, ka fokusa grupas tiek izmantotas tirgus izpētes nolūkos, un grupu intervijas tiek izmantotas darba interviju vajadzībām. Šis raksts skaidri izskaidro katra veida intervijas mehānismu un izceļ abu līdzību un atšķirības.
Kas ir fokusa grupa?
Fokusa grupas ir daļa no kvalitatīvā pētījuma, ko veic uzņēmumi kā tirgus izpētes daļu, kurā tiek apkopota kvalitatīva informācija par tirgu, patērētājiem, produkta īpašībām, klientu apmierinātību utt. Fokusa grupu veido cilvēku grupa kuri tiek apšaubīti par noteiktu koncepciju, reklāmu, produktu vai pakalpojumu, ideju utt. Fokusa grupas ir veidotas kā interaktīvas, un mārketinga speciālisti, zinātnieki, politiķi tās izmanto, lai padziļināti izprastu sabiedrības reakciju, reakciju un attieksmi pret konkrēta ideja vai koncepcija. Fokusa grupas var palīdzēt arī problēmu risināšanā, prototipu testēšanā un ideju ģenerēšanā.
Fokusa grupas diskusijas veic apmācīti moderatori, kuri vada sarunu un nodrošina, lai maksimāli tiktu izmantots piešķirtais laiks. Fokusa grupu priekšrocības ir tādas, ka tas ļauj pētniekiem ātri iegūt dažādus viedokļus un to var izmantot jebkurā konkrēta projekta posmā. Tomēr mērķa grupas dalībniekus var ietekmēt, lai viņi sniegtu tādas pašas atbildes, pamatojoties uz vienaudžu spiedienu, un tā kā iegūtā informācija ir kvalitatīva, tā var būt subjektīva un atvērta apšaubīšanai / kritikai.
Kas ir grupas intervija?
Grupu intervijās personu grupas intervē viens intervētājs vai vienu personu intervē intervētāju grupa. Šāda veida interviju struktūru parasti var redzēt ar darba intervijām. Tipiskā grupas intervijā problēma, ideja vai koncepcija tiek prezentēta grupai, kurai pēc tam tiek dots noteikts laika periods diskusijām un problēmu risināšanai. Intervētos novēro intervētājs, kurš pēc tam meklē cilvēkus, kuri uzņemas vadību, efektīvi sazinās, ietekmē citu viedokļus un parādīto komandas darba līmeni. Šāda veida intervijas ir noderīgas, mēģinot pieņemt darbā kandidātus vadošam amatam vai meklējot kandidātu, kas iekļaujas konkrētā darba vidē, kur nepieciešams komandas darbs, komunikācijas prasmes utt.
Fokusa grupa vs grupas intervija
Neskatoties uz līdzību, fokusa grupas un grupu intervijas ir diezgan atšķirīgas, jo tās tiek veiktas dažādos veidos un parasti tiek izmantotas dažādiem mērķiem. Fokusa grupā diskusiju un mijiedarbības līmenis grupas dalībnieku vidū ir augsts, un šis mijiedarbības līmenis tiek veicināts, jo viedokļu apmaiņa un diskusija var palīdzēt sasniegt labāku atgriezenisko saiti. Fokusgrupā starpnieks ļauj diskusijai plūst un veic sarunu vadošo lomu, lai pārliecinātos, ka grupa neiziet no tēmas. Grupas intervijas gadījumā intervētāji uzdod konkrētus jautājumus un novērtē sniegtās atbildes, kā arī metodi, kas izmantota atbildes iegūšanai.
Kopsavilkums:
Fokusa grupa vs grupas intervija
• Fokusa grupas ir daļa no kvalitatīvā pētījuma, ko uzņēmumi veic kā tirgus pētījumu daļu, kurā tiek apkopota kvalitatīva informācija par tirgu, patērētājiem, produkta īpašībām, klientu apmierinātību utt.
• Grupu intervijās personu grupas intervē viens intervētājs vai vienu personu intervē intervētāju grupa.
• Galvenā atšķirība ir tā, ka fokusa grupas tiek izmantotas tirgus izpētes nolūkos un grupas intervijas tiek izmantotas darba interviju vajadzībām.
