Tirāža pret lasītāju
Tirāža un lasītāju loks ir laikrakstu un žurnālu īpašnieku rokās, lai izlemtu par reklāmdevēju likmēm, jo liela tirāža nozīmē, ka publikāciju lasa vairāk cilvēku. Tas ir tas, kas reklāmdevējiem interesē, kad viņi vēlas uzlabot savu produktu un pakalpojumu redzamību. Tomēr tirāža un lasītāju skaits nav sinonīmi, un starp abiem ir atšķirības, kas tiks aplūkotas šajā rakstā.
Ko nozīmē Apgrozība?
Tirāža ir viena figūra, kuru visi žurnālu un laikrakstu izdevēji uzmana un vēlas, lai tā visu laiku ietu augšup, augšup un augšup. Tas ir tāpēc, ka lielāka tirāža, lielāka iespēja gūt ieņēmumus no reklāmdevējiem. Patiesībā reklāmdevēji paši skrien izvietot savus sludinājumus laikrakstos ar vislielāko tirāžu kādā vietā. Lai apsteigtu citus, katrā žurnālu izdevniecībā ir skaidri jāapzinās viņa tuvāko konkurentu skaitlis, kā arī pēdējie tirāžas rādītāji.
Lai pārliecinātos, tirāža ir laikrakstu kopiju skaits, kas tiek izplatīts vidēji noteiktā dienā. Tomēr šis skaitlis ietver gan apmaksātu tirāžu, gan laikrakstus, kas tiek izplatīti bez maksas. Tas ir tas, kas reklāmdevējiem jāzina, pieņemot lēmumu par reklāmu ievietošanu laikrakstā.
Neskatoties uz to, ka tirāža laikrakstam vai žurnālam ir tik svarīga, neviena izdevniecība nevar apgalvot par tās tirāžu. Tas ir tāpēc, ka izdevniecības apgrozījumu jāpārbauda neatkarīgai struktūrai, piemēram, Tirāžu revīzijas birojam. Tas ir viens no veidiem, kā pārliecināt reklāmdevējus par tirāžas skaitļa autentiskumu.
Kāda ir lasītāju nozīme?
Lasītāju skaits ir reklāmdevējiem ļoti svarīgs skaitlis, jo tas viņiem norāda, cik rokās nonāk laikraksta eksemplārs. Mājsaimniecībai ir dabiski abonēt žurnāla eksemplāru, taču pēc tam šo kopiju lasa visi mājsaimniecības locekļi. Tāpēc lasītāju skaits ir skaitlis, kas vienmēr ir lielāks par tirāžu. Faktiski viena avīzes eksemplārs pāriet visu biroja darbinieku rokās. Pastāv saistība starp tirāžu un lasītāju loku, un kopumā tiek uzskatīts, ka lasītāju skaits ir trīs reizes lielāks nekā tirāža, jo ir saprotams, ka laikraksta vai žurnāla eksemplārs nonāk vismaz 3 cilvēku rokās, tiklīdz tas ir nopirkts un nodots virsnieks vai mājas.
Kāda ir atšķirība starp tirāžu un lasītāju skaitu?
• Lai gan avīzes īpašniekam ir svarīga gan tirāža, gan lasītāju skaits, ienākumu ziņā sola tieši tirāža
• Tirāža ir faktiskais laikraksta eksemplāru skaits, kas izplatīts noteiktā dienā noteiktā dienā, un tas ietver gan bezmaksas, gan apmaksātus eksemplārus, kurus iegādājušies vai abonējuši klienti.
• Reklāmdevējus interesē laikraksta vai žurnāla tirāža, un jo lielāka tirāža, jo augstākas ir izdevēju noteiktās reklāmas likmes
• Lasītāju skaits ir 2,5 līdz 3 reizes lielāks par tirāžu un atkarīgs no mājsaimniecības lieluma kādā vietā
• Lasītāju skaits attiecas uz skaitli, kas norāda, cik daudzās rokās vidēji nonāk laikraksts
