Zīmols vs preču zīme
Parasti ir redzams, ka cilvēki joprojām ir sajaukti starp uzņēmuma zīmolu un preču zīmi. Abiem jēdzieniem, neraugoties uz daudzajām līdzībām, ir atšķirīgi mērķi un raksturs, kurus cilvēki vai nu nepievērš uzmanību, vai arī par tiem nav zināms. To lietošana savstarpēji, it kā abi būtu sinonīmi, ir liela kļūda, ko pieļauj daudzi cilvēki, bet tas varbūt tāpēc, ka visas preču zīmes ir zīmoli, turpretī ne visi zīmoli ir preču zīmes. Šajā rakstā tiks uzsvērtas atšķirības starp abiem jēdzieniem to labā, kas tos satricina.
Vai zinājāt, ka vārds zīmols nāk no brandr, kas nozīmē sadedzināt? Tas faktiski nāk no senas prakses uz aitu ķermeņa uzlikt karstu dzelzs zīmogu, lai tās atšķirtu no citām aitām. Šis zīmols nodrošināja, ka īpašnieks var uzreiz uzzināt, vai aita patiešām ir viņa vai nav. Faktiski aitu zīmolu izgatavošana kļuva tik izplatīta, ka tad, kad noteikts lopkopis, ko sauca par Samuelu Maveriku, nolēma atstāt savas aitas bez preču zīmes, jo visi pārējie viņa apkārtnē bija ar firmas zīmi un viņam nevajadzēja nekādu zīmolu, vārds maverick tika saistīts ar liellopiem bez preču zīmes.
Tieši pēc rūpnieciskās revolūcijas rūpnīcas varēja ražot preces masveidā, un tāpēc to vajadzēja pārdot plašākos apgabalos. Rūpnīcas vēlējās, lai viņu preces būtu zināmas un atcerētos lielākos apgabalos, un tas izraisīja zīmolu attīstību, kas ļāva cilvēkiem uzzināt par konkrētu produktu, tikai dzirdot nosaukumu. Vai pēc tam, kad esat dzirdējis tādus vārdus kā IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart utt., Ir nepieciešams kaut kas vairāk? Tas ir tas, kas ir pazīstams kā zīmola spēks. Kad zīmols tiek reģistrēts Patentu un preču zīmju birojā, tas kļūst par preču zīmi. Tādējādi starp zīmolu un preču zīmi nav lielas atšķirības. Preču zīme ir likumīga ierīce, kas aizsargā zīmola nosaukuma nelikumīgu izmantošanu jebkuram citam, un piešķir preču zīmes īpašniekam ekskluzīvas tiesības uz zīmola nosaukuma lietošanu.
Zīmolu nosaukumi ir kā signāli, kas patērētājiem nodod nozīmi un viņu prātos rada labvēlīgu produkta tēlu, lai piesaistītu viņus uzņēmuma produktiem vai pakalpojumiem. Zīmola nosaukumam ir komerciāls mērķis un atmiņas vērtība klientu prātos. Pārsvarā zīmolu nosaukumi ir uzņēmuma vizuālie identifikatori, dažos gadījumos skaņa ir kļuvusi par zīmolu, piemēram, MGM (lauvas rūkoņa) un Nokia (oriģināls Nokia zvana signāls) gadījumā. Preču zīme pati par sevi ir tikai zīmola aizsargs, un tā īpašniekam dod tiesības iesūdzēt tiesā par preču zīmes neatļautu izmantošanu.
Zīmols ir tēls, uzņēmuma solījumu kopums par savu produktu, produkta augsto kvalitāti, izturību un lietošanas ērtumu. Tieši šis zīmola tēls rada patērētāju lojalitāti, kas uzņēmumam ir daudz lielāka vērtība nekā 100 vienreizēju klientu.
Kāda ir atšķirība starp zīmolu un preču zīmi?
• Zīmols laika gaitā tiek izstrādāts ar nemainīgu kvalitāti, ko novērtē klienti.
• Preču zīmi piešķir preču zīmju un patentu birojs, un tā ir likumīga ierīce, kas aizsargā īpašnieku preču zīmes nelikumīgas lietošanas gadījumā.
• Zīmols palīdz identificēt produktu un uzņēmumu, savukārt preču zīme palīdz novērst citu kopēšanu.
• Ja zīmols nav reģistrēts, ikviens to var nokopēt, un nav paredzēts nekāds sods, savukārt preču zīmes pārkāpuma gadījumā - bargs sods.
