Nišas mārketings vs masveida mārketings
Galvenā atšķirība starp nišas mārketingu un masveida mārketingu ir tā tirgus lielums, uz kuru tie orientējas. Nišas mārketings un masu mārketings, iespējams, ir labākās mārketinga stratēģijas, ko mārketinga speciālisti īsteno šobrīd. Burtiski niša attiecas uz ērtu stāvokli. Tāpēc, kā norāda šis termins, nišas mārketings attiecas uz mārketinga stratēģiju, kas koncentrējas uz salīdzinoši nelielu tirgu tirgū kopumā. Masveida mārketings attiecas uz mārketinga stratēģiju, kas vērsta uz visu tirgu. Tāpēc masveida mārketings ignorē pieejamos tirgus segmentus, un tas plāno parādīties visā tirgū. Savukārt nišas tirgus ir skaidri orientēts tirgus, kurā pastāv viendabīgi pircēji ar līdzīgām vajadzībām. Salīdzinoši masu tirgū tiek novēroti neviendabīgi pircēji ar izteiktām vajadzībām. Turklātabu mārketinga stratēģiju piemērojamība ir atkarīga no produkta vai pakalpojuma un piedāvātā vērtības piedāvājuma. Ja vēlamais produkts ir jāpapildina ar sabiedrību kopumā, masveida mārketinga stratēģija būtu dzīvotspējīga un otrādi.
Kas ir nišas mārketings?
Niša mārketinga stratēģija ir definēta kā mārketinga iniciatīva, kas ierosināta, lai piesaistītu tirgū salīdzinoši nelielu pircēju skaitu. Nišas mārketinga stratēģijas mērķis vienmēr ir aptvert skaidri definētu mērķa tirgu. Piemēram, Sensodyne kā zobu pastu var identificēt kā produktu, kas izmanto nišas mārketinga stratēģiju. Produkts nav paredzēts sabiedrībai kopumā, drīzāk tajā teikts: "Sensodyne jutīgiem zobiem". Tātad šis citāts attēlo, ka produktam nav paredzēts uztvert visus zobu pastas patērētājus, drīzāk patērētājus, kuriem ir jutīgi zobi. Ir svarīgi atzīmēt, ka tiek veidotas mārketinga nišas un tās nepastāv. Iepriekš minētais piemērs parāda, ka produkts cenšas izveidot mārketinga segmentu, minot, ka produkts ir piemērots tikai cilvēkiem, kuriem ir jutīgi zobi.
Nišas mārketinga priekšrocības, priekšrocības, trūkumi
Identificējot nelielu visa tirgus apakškopu, tas ļauj tirgotājam viegli rūpēties par produktu, jo mērķa tirgū ir viendabīgi pircēji ar identiskām vajadzībām. Uzņēmums ievēro nišas mārketinga stratēģiju, kas ieguvusi tādas priekšrocības kā mazāka konkurence, palielināta lojalitāte uz zīmolu, salīdzinoši vienkārša vadība utt. Turklāt tam ir trūkums ar pieaugošo potenciālu. Tiek pieņemts, ka nišas mārketinga stratēģija nav piemērota maziem uzņēmumiem un uzņēmumiem, kuri plāno augt. Tajā pašā laikā salīdzinoši mazām tirgus daļām salīdzinoši ir mazāka peļņa, taču, palielinoties lojalitātei ar zīmolu, patērētāju bāze ilgāku laiku paliks uzņēmumā.
Sensodyne ir piemērs nišas mārketingam
Kas ir masu mārketings?
Masveida mārketinga stratēģija paredz parādīties visā tirgū, neaprobežojoties ar nelielu tirgus segmentu. Masveida mārketings parādās visā tirgū, un tā mērķis ir aptvert visu patērētāju bāzi. Šādas stratēģijas mērķis ir sasniegt pēc iespējas vairāk patērētāju. Šeit ir viegli noteikt produkta mārketinga stratēģiju. Galvenokārt masu mārketingā tiek piemērota intensīva reklāma. Ja produkts tiek intensīvi reklamēts, izmantojot TV reklāmas, reklāmas stendus utt., Tas attēlo, ka produkts tiek izmantots masveida mārketingā. Piemēram, pieņemsim tādu produktu kā Coca-Cola. Intensīvas uzņēmuma mārketinga aktivitātes paredz piesaistīt gandrīz visus patērētājus pasaulē neatkarīgi no patērētāja ienākumiem, dzīvesveida, profesijas, vecuma utt. Tādēļ neviendabīgi patērētāji tiek uzskatīti par masveida mārketinga jautājumiem ar atšķirīgām vajadzībām.
Masu mārketinga priekšrocības, priekšrocības, trūkumi
Salīdzinot ar nišas mārketingu, masveida mārketings ļauj uzņēmumam baudīt lielu atdevi un samazinātus apjoma ietaupījumus. Saistībā ar trūkumiem rodas lielas reklāmas un reklāmas izmaksas, un uzņēmums saskaras ar augstu konkurences līmeni.
Kokakola ir masu mārketinga piemērs
Kāda ir atšķirība starp nišas mārketingu un masu mārketingu?
• Niša mārketinga un masu mārketinga definīcijas:
• Nišas mārketings attiecas uz mārketinga stratēģiju, kuras mērķis ir piesaistīt mērķa tirgu.
• Masveida mārketings attiecas uz mārketinga stratēģiju, kas paredz piesaistīt visu tirgu.
• Patērētāji:
• Niche mārketinga stratēģija cer piesaistīt identisku pircēju kopu, kas paliek ilgi (viendabīgi pircēji).
• Masveida mārketinga stratēģija cer piesaistīt atšķirīgu pircēju kopu, kuri patiešām ir jutīgi pret cenām (neviendabīgi pircēji).
• Mērķis:
• Nišas mārketinga stratēģijas mērķis ir izstrādāt vērtību piedāvājumu.
• Masveida mārketinga stratēģijas mērķis ir palielināt tirgus daļu.
• Reklāma:
• Nišas mārketinga stratēģija nav saistīta ar intensīvām reklamēšanas stratēģijām.
• Masveida mārketinga stratēģija ietver intensīvas reklamēšanas stratēģijas.
• Konkurence:
• Nišas mārketinga stratēģijas konkurence ir salīdzinoši zema, jo uzņēmumam ir diferencēta vērtība.
• Masu mārketinga stratēģijas konkurence ir salīdzinoši augsta, jo ir daudz līdzīgu konkurentu.
• Peļņa un mēroga ekonomija:
• Nišas mārketinga stratēģijai ir mazāka peļņa ar īstermiņa salīdzinoši zemiem apjomradītiem ietaupījumiem.
• Masveida mārketinga stratēģijai ir augsta atdeve ar salīdzinoši augstiem apjomradītiem ietaupījumiem.
Attēli Pieklājība:
- Sensodīns, autors: Brett Jordan (CC BY 2.0)
- Kokakola - Denijs B. (CC BY-SA 3.0)
