Galvenā atšķirība - produktu attīstība pret tirgus attīstību
Galvenā atšķirība starp produktu attīstību un tirgus attīstību ir tā, ka produktu attīstība ir stratēģija, kas koncentrējas uz jaunu produktu izstrādi esošajos tirgos, savukārt tirgus attīstības stratēģija identificē un izstrādā jaunus tirgus segmentus esošajiem produktiem. Produktu attīstība un tirgus attīstība ir divi kvadrāti Ansoff izaugsmes matricā, kas parāda četrus veidus, kā uzņēmums var paplašināties un augt. To izstrādāja H. Igors Ansofs 1957. gadā, un to plaši izmanto vairākas firmas. Pārējie divi izaugsmes matricas kvadrāti ir iekļūšana tirgū un diversifikācija.
SATURS
1. Pārskats un galvenās atšķirības
2. Kas ir produktu attīstība
3. Kas ir tirgus attīstība
4. Blakus salīdzinājums - Produktu attīstība pret tirgus attīstību
5. Kopsavilkums
Kas ir produktu izstrāde?
Produktu izstrāde ir stratēģija, kurā uzņēmumi izstrādā jaunus produktus vai produktu kategorijas un tirgo tos esošajos tirgos, ti, tai pašai klientu bāzei. Šāda veida stratēģiju veiksmīgi var īstenot labi pazīstami uzņēmumi, kuriem ir izveidots zīmola nosaukums, jo klienti parasti nevilcinās iegādāties produktus no labi zināmiem zīmoliem. Turklāt, dodot klientiem vairāk pirkšanas iespēju, uzņēmums var ierobežot viņu pirkšanu no konkurentu produktiem. Produktu izstrāde ir saistīta ar ievērojamām izpētes un izstrādes izmaksām, jo ir nepieciešams ieviest inovatīvus un unikālus produktus klientu piesaistīšanai.
Piemēram, uzņēmums Coca-Cola uzņēmums iegulda lielus ieguldījumus pētniecībā un attīstībā un ir ieviesis vairākus jaunus bezalkoholiskos dzērienus ar dažādām garšām, piemēram, Coca-Cola Vanilla un Fanta ledus citronu. Turklāt uzņēmums ir ieviesis arī jaunas bezalkoholisko dzērienu kategorijas, piemēram, Minute Maid un Thumbs up.
01. attēls: Coca-Cola vaniļa - produkta attīstības piemērs
Laiks nonākt tirgū ir būtisks aspekts, kas uzņēmumiem jāapsver saskaņā ar produkta attīstības stratēģiju. Jauni produkti būtu jāpadara pieejami tirgū, kad klienti tos vajag. Tas jo īpaši attiecas uz tādiem tehnoloģiju produktiem kā mobilie tālruņi, kur konkurenti pastāvīgi ievieš jaunas versijas.
Kas ir tirgus attīstība?
Tirgus attīstība ir izaugsmes stratēģija, kas identificē un izstrādā jaunus tirgus segmentus esošajiem produktiem. Tirgus attīstības stratēģiju var īstenot galvenokārt šādos veidos.
Ieeja jaunā ģeogrāfiskā tirgū
Šī ir stratēģija, kuru galvenokārt izmanto starptautiski uzņēmumi, lai paplašinātu savu biznesu. Lai izvērstos jaunā ģeogrāfiskajā tirgū, pirms sākotnējā ieguldījuma veikšanas ir nepieciešami ievērojami ieguldījumi un pienācīga potenciālā tirgus analīze, jo tas ir riskants uzņēmējdarbības paplašināšanas veids. Dažreiz ienākšanu jaunā ģeogrāfiskā tirgū dažās valstīs var ierobežot. Tādā gadījumā uzņēmumi var apsvērt apvienošanos vai kopuzņēmumu, lai iekļūtu šādos tirgos.
Piemēram, Starbucks, lai paplašinātu savu globālo izplatību, ienāca Tuvajos Austrumos un Dienvidāfrikā.
02. attēls: Starbucks Dienvidāfrika - tirgus attīstības piemērs
Mērķauditorijas atlase pēc jauniem segmentiem
Ja esošam produktam var iegūt jaunu klientu segmentu, tas nozīmē tirgus attīstību.
Piemēram, pēc tam, kad Džonsona zīdaiņu produkti kļuva par populāru zīdaiņu izvēli, uzņēmums sāka reklamēt produktus pieaugušajiem ar atzīmi “Vislabāk zīdainim - vislabākais jums”.
Kāda ir atšķirība starp produktu un tirgus attīstību?
Atšķirīgs raksts vidū pirms tabulas
Produktu attīstība pret tirgus attīstību |
|
| Produktu izstrāde ir stratēģija, kas koncentrējas uz jaunu produktu izstrādi esošajos tirgos. | Tirgus attīstības stratēģija identificē un izstrādā jaunus tirgus segmentus esošajiem produktiem. |
| Risks | |
| Risks ir augsts nozarēs, kur ir vairāki konkurenti, kas piedāvā līdzīgus produktus. | Augsts risks ir saistīts ar uzņēmuma ienākšanu tirgū, kur ir daudz izveidotu uzņēmumu. |
| Ievērojamas izmaksas | |
| Pētniecība un attīstība ir vissvarīgākās izmaksas produkta izstrādē. | Tirgus attīstībai ir jāveic ievērojamas izmaksas tirgus izpētes veidā. |
Kopsavilkums - Produktu attīstība pret tirgus attīstību
Atšķirība starp produktu attīstību un tirgus attīstību ir atkarīga no tā, vai esošajam tirgum tiek piedāvāti jauni produkti (produktu izstrāde), vai esošie produkti tiek ieviesti jaunā tirgū (tirgus attīstība). Piemērota paplašināšanas stratēģija ir atkarīga no uzņēmuma stratēģijas, savukārt abām stratēģijām ir savi ieguvumi un ierobežojumi. Gan produktu izstrādei, gan tirgus attīstības stratēģijām ir nepieciešamas ievērojamas finanses, un uzņēmumi ar ierobežotu mērogu tos viegli nevar praktizēt. Pirms ieguldīšanas kādā no stratēģijām ir rūpīgi jāpārbauda mērķa tirgus, klientu gaumes un vēlmju, kā arī konkurences rakstura pienācīgs novērtējums.
