Galvenā atšķirība - zīmola kapitāls pret zīmola vērtību
Atšķirība starp zīmola kapitālu un zīmola vērtību no pirmā acu uzmetiena šķiet neeksistējoša. Tas ir tāpēc, ka lielākoties uz abiem attiecas vienas un tās pašas ideoloģijas. Bet dziļākā līmenī abiem ir būtiskas atšķirības un atšķirīgas atšķirības. Pirms iedziļināties atšķirībās, mēs apskatīsim, kas ir zīmols un uz ko tieši attiecas zīmola kapitāls un zīmola vērtība.
Zīmols ir svarīga mārketinga sastāvdaļa pašreizējā uzņēmējdarbības vidē. Zīmols var būt nosaukums, termins, dizains, simbols vai jebkura cita iezīme, kas atšķir viena pārdevēja produktu no citu produktu. To var nosaukt par ieguvumu solījumu arī klientam. Zīmoli tiek ļoti izmantoti uzņēmējdarbības, mārketinga un reklāmas jomās. Zīmols tiek uzskatīts par nemateriālu, jo tā mērķis ir piešķirt produktam vai pakalpojumam nozīmi un uztveri. Zīmolam ir ekonomiska vērtība, pateicoties klientu uztvertajai nozīmei. Zīmola izveide un zīmola atpazīstamība ir pārdevēja ziņā. Pārdevēja konsekvence attiecībā uz kvalitāti (produkta kvalitāte, pēcpārdošanas pakalpojumi, akcijas uc) noved pie tā, ka zīmols ir labs vai slikts no klienta viedokļa. Galvenā atšķirība ir tā, ka, lai gan zīmola kapitāls sākas ar klientu,zīmola vērtība sākas ar organizāciju.
Kas ir zīmola kapitāls?
Zīmola kapitālu var klasificēt kā “Uztvere vai vēlme par zīmolu, lai sasniegtu solītos ieguvumus”. Kad zīmola kapitāla ir vairāk, klienti velk zīmolu uz panākumiem. Mārketinga darbību ietekme uz patērētāja rīcību, kas rada unikālu klientu uztveri saistībā ar produktu vai pakalpojumu. Zīmola kapitāls ir vērsts uz klientu. Vienkāršāk sakot, tas ir tas, ko zīmols nozīmē klientam. Kā jau minējām, zīmols ir klienta ieguvumu solījums. Tātad, klients to apskatīs par preču vai pakalpojumu labvēlīgo funkciju.
Pārdevējs izlemj par zīmola veidošanas darbībām, piemēram, reklāmu, PR utt. Tas varētu būt saistīts ar funkcionālajiem, emocionālajiem, sociālajiem vai citiem ieguvumiem, kas saistīti ar produktu vai pakalpojumu. Bet zīmola saņēmēja galā ir klients. Turklāt viņi absorbē papildu labumu, kas, iespējams, arī nav reklamēts. Spēcīgi zīmoli var palīdzēt samazināt organizācijas mārketinga izmaksas.
Turklāt zīmola kapitāls katram cilvēkam atšķiras, jo tas ir individuāls uzbūve. Faktiskās īpašumtiesības uz zīmola kapitālu nav nevienam. Tātad zīmola vadītājiem vienmēr jāmēģina maksimāli palielināt ieguvumus klientiem, kas pozitīvi ietekmēs zīmola kapitālu. Tā kā zīmola kapitāls noved pie zīmola vērtības radīšanas, jo lielāks ir pašu kapitāls, jo lielāka ir vērtība.
Kas ir zīmola vērtība?
Zīmola vērtību var definēt kā “Zīmola pārdošanas vai aizstāšanas vērtību”. Zīmola vērtība ir uz uzņēmumu balstīta perspektīva. Tas nozīmē organizācijai. Zīmola pašu kapitālam ir unikāla ietekme uz zīmola vērtību. Ietekme būs tiktāl, ciktāl tā veicina pozitīvu finanšu rezultātu attiecībā uz zīmola vērtību.
Zīmola vērtība mainās atkarībā no zīmola īpašumtiesībām. Tā kā dažādi īpašnieki zīmolu izmantos dažādos veidos, lai iegūtu marķiera potenciālu, šī tendence notiek. Firmas resursi un iespējas ietekmē zīmola vērtību. Zīmola vērtība ir vienāda ar visu nākotnes zīmola peļņas neto pašreizējo vērtību. Zīmola vērtību var sadalīt divās daļās; viens ir pašreizējā vērtība, bet otrs - attiecīgā vērtība.
Lai atpazītu firmas vai produkta zīmola vērtību noteiktā laika posmā, firmai visas citas lietas jāsaglabā nemainīgi stabilas. Tad norādītās variācijas var saukt par zīmola vērtību. Pašreizējā vērtība ir balstīta uz plānoto peļņu, ko var nopelnīt, izmantojot pašreizējo stratēģiju, iespējas un resursus. Attiecīgā vērtība ir balstīta uz plānoto peļņu, ko uzņēmums var nopelnīt, ja tas lieliski izmanto esošo zīmola kapitālu.
Kāda ir atšķirība starp zīmola kapitālu un zīmola vērtību?
Definīcija:
Zīmola kapitāls: uztvere vai vēlme par zīmolu, lai sasniegtu solītos ieguvumus
Zīmola vērtība: zīmola pārdošanas vai aizstāšanas vērtība
Avots:
Zīmola kapitāls rodas no klientiem.
Zīmola vērtība sastāv no visām pievienoto vērtību veicošajām darbībām, piemēram, patentiem, preču zīmēm, kanālu attiecībām, augstākās vadības, radošajiem talantiem uc
Peļņa:
Zīmola kapitāla skaitliskā vērtība ir attiecināma no tiešiem un netiešiem ar klientiem saistītiem faktoriem.
Zīmola vērtības peļņa no visiem avotiem un ne tikai klientiem.
Visaptveroša vērtība:
Zīmola kapitāls norāda tikai klienta vērtību uzņēmumam un nesniedz pilnīgu priekšstatu par firmas sākotnējo vērtību.
Zīmola vērtība sniedz visaptverošu vērtību, jo tā aptver visas vērtības, kas ietver ieņēmumus un izmaksu ietaupījumus. Turklāt atbilstošā vērtība un pašreizējā vērtība ir divi tās zīmola vērtības aprēķini, kas nodrošina salīdzinošo vērtību ar orientāciju nākotnē.
Variācijas:
Zīmola kapitāls atšķiras no klienta līdz klientam, un to ir grūti noteikt.
Zīmola vērtība var atšķirties tikai ar īpašumtiesību maiņu vai uzņēmuma pārstrukturēšanu. Turklāt to ir viegli aprēķināt, pamatojoties uz atbilstošās vērtības un pašreizējās vērtības kontekstiem.
